Microsoft ha smesso di annunciare le vendite delle console Xbox perché si preoccupa maggiormente dei servizi di contenuti – GameTopic
Microsoft smette di rivelare le vendite delle console Xbox, dando la priorità ai servizi di contenuti - GameTopic
Microsoft ha smesso di annunciare le vendite delle console Xbox qualche tempo fa, una mossa che molti credono sia stata almeno in parte perché vengono confrontate negativamente con le vendite delle console PlayStation e Nintendo Switch. Ma secondo un dirigente di Xbox, questo non c’entra nulla.
Parlando al Summit TMT 2023 di Wells Fargo, il direttore finanziario di Xbox, Tim Stuart, ha insistito sul fatto che Microsoft ha deciso di smettere di pubblicare le vendite delle console perché le vendite delle console da sole non dipingono l’intera situazione dell’azienda Xbox.
“Circa sei o sette anni fa, abbiamo smesso di fornire esternamente il volume delle console”, ha detto. “E all’inizio, era tipo, ‘cosa state facendo?’ Voi siete il settore Xbox, non ci state fornendo console, non ha senso. Ma era davvero il primo punto in cui diciamo, no, no, si tratta dei servizi e dei contenuti.”
“Il nostro business è PxQ [il prodotto del prezzo e della quantità], più clienti che spendono più soldi. Ed è così che penso al nostro modello. Quindi, quando parliamo di contenuti e servizi esternamente, è quello il nostro indicatore chiave di prestazione. E affinché quel numero aumenti, hai bisogno di più giocatori e di più giocatori che spendono soldi. E ci siamo davvero concentrati su questo con i nostri team interni come – ecco come facciamo crescere il business, cercate di portare più utenti e trovare modi per farli giocare.”
“E riguarda un po’ – e il mio ultimo punto riguarda il modello di business – lo chiamiamo ottimizzazione del modello di business, ma in realtà è diversificazione del modello di business. E se un giocatore arriva, può iscriversi a Game Pass, può acquistare un gioco digitalmente, può avere pubblicità per finanziare il suo gaming in quel modo. E quindi, come vogliono monetizzare, stiamo cercando un modo per farli spendere soldi con noi. E abbiamo visto che è un acceleratore molto buono in questo panorama dei contenuti e dei servizi.”
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I commenti di Stuart riprendono quelli fatti in precedenza da altri dirigenti di Xbox, ma arrivano in un momento particolarmente difficile per le vendite delle console Xbox. Secondo i dati recenti per ottobre, la PlayStation 5 di Sony è al primo posto in Europa, con un aumento incredibile delle vendite del 143% rispetto a ottobre dell’anno scorso. La Nintendo Switch, che ha quasi sette anni, è al secondo posto nonostante una diminuzione delle vendite del 20% anno su anno. Ma le console Xbox Series X e S hanno registrato un calo delle vendite impressionante del 52%. Microsoft stessa ha ammesso di aver perso la guerra delle console.
In contrasto con la posizione di Microsoft, Sony e Nintendo pubblicano le cifre delle vendite delle console. Forse non c’è da meravigliarsi, dato il loro stato di salute. La PS5 ha venduto impressionanti 46,5 milioni di unità tre anni dopo il lancio della console. La Nintendo Switch ha venduto uno straordinario totale di 132,46 milioni di unità mentre si avvicina al suo settimo compleanno.
La teoria di Microsoft che le vendite delle console da sole non riflettono la salute del business è supportata dai suoi sforzi per potenziare il servizio di abbonamento Game Pass, oltre che dal suo ingresso nel mercato dei PC e dei dispositivi mobili. È passato del tempo da quando Microsoft ha annunciato che Game Pass aveva 25 milioni di abbonati. Stuart ha detto che il numero è cresciuto, ma non ha offerto una cifra aggiornata.
“Ma anche cose come Game Pass, l’ultima volta abbiamo annunciato 25 milioni di abbonati a Game Pass”, ha detto Stuart. “È ovviamente cresciuto da allora. Ma Game Pass è questo milioni e milioni di abbonati ogni mese, il che per me è fantastico perché è più come una rendita pagata anziché dover scommettere su quei grandi lanci di giochi ogni trimestre o ogni anno, ma Game Pass ci aiuta anche a renderlo più regolare.”
È evidente che Microsoft sta puntando al mercato dei giochi per dispositivi mobili. L’acquisizione da 69 miliardi di dollari di Activision Blizzard è stata motivata tanto dal successo di Candy Crush Saga, il gioco mobile da 20 miliardi di dollari di King, quanto dall’obiettivo di portare Call of Duty su Game Pass, come ha riconosciuto Stuart. In effetti, Stuart ha parlato della natura limitata del settore delle console, che ha descritto come un mercato “di un centinaio di milioni” e “che non cresce così velocemente”, e del settore dei giochi per PC, che conta “300 milioni o 400 milioni” di utenti. Il settore dei dispositivi mobili, invece, è un mercato che si conta in miliardi.
“Il maggior numero di giocatori al mondo gioca su dispositivi mobili”, ha detto Stuart. “Pensiamo al panorama delle console e parte della reale evoluzione dell’accordo è stata, guarda, abbiamo un pubblico fisso con Xbox o relativamente fisso, ma che non cresce così velocemente. Hai un mercato di console di un centinaio di milioni di indirizzabili. Hai 300 milioni o 400 milioni nel mercato dei giocatori per PC e poi hai miliardi nel mercato dei dispositivi mobili.”
La domanda per Microsoft è ovviamente come si ritaglia una fetta significativa della torta dei giochi per dispositivi mobili. I suoi sforzi fino ad ora non sono riusciti a raggiungere il successo blockbuster che è chiaramente alla ricerca. Con i giochi per dispositivi mobili di successo come Candy Crush di King e Call of Duty di Activision, all’improvviso Microsoft diventa un grande giocatore qui. Ma cosa succederà dopo? Halo su mobile?
“I giochi per dispositivi mobili sono difficili da realizzare”, ha detto Stuart. “È necessario avere il DNA adatto, bisogna sapere come fare i test A/B. Bisogna sapere come fare marketing prestazionale e come ottenere installazioni. E abbiamo provato da soli poche volte. Abbiamo un’ottima esperienza di Minecraft su dispositivi iOS e Android e altre cose. Quindi abbiamo una certa presenza, ma quello che Activision, Blizzard, King fanno su mobile è impressionante. E quello che hanno fatto con Candy Crush, uno dei più grandi successi di King, ma anche Call of Duty Mobile, il gioco con il maggior numero di giocatori, è indubbiamente Call of Duty Mobile. Poi pensiamo a quello che hanno fatto con Blizzard e Diablo e World of Warcraft Mobile, ne hanno appena parlato a BlizzCon poche settimane fa e come ho detto, Candy Crush.
“Quindi, stanno portando le loro IP nel panorama dei giochi per dispositivi mobili e sanno come farlo, come costruirlo, come iterare rapidamente, ed è proprio lì che sta il segreto. E poi possiamo sfruttare questo vantaggio con le nostre IP e trarre insegnamenti per la nostra attività e dire, okay, come affrontiamo questi nuovi – francamente, questi nuovi miliardi di giocatori che non abbiamo mai avuto la possibilità di raggiungere prima.”
Per ora, i pensieri sono ancora molto concentrati sul business delle console Xbox e l’impegno di Microsoft nel produrre più esclusive dalla sua enorme rete di studi interni. Ci sono anche piani per lanciare aggiornamenti di metà generazione sia per Xbox Series X che per S in qualche momento nel 2024. Ci sono anche annunci promessi al prossimo The Game Awards della prossima settimana. Forse i fan avranno un’idea più chiara di ciò che è in arrivo.
Wesley è il redattore delle news nel Regno Unito per GameTopic. Potete trovarlo su Twitter all’indirizzo @wyp100. Potete contattare Wesley all’indirizzo [email protected] o in forma confidenziale a [email protected].
